Desafio: Lançar o concurso Firefox Flicks na América Latina

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O navegador de internet Mozilla Firefox escolheu a Press/ Latina PR para o lançamento na América Latina do concurso Firefox Flicks. Esta é uma iniciativa voltada para produtores de filmes, amadores e profissionais, que queiram contar alguma história relacionada à internet por meio de curtas-metragens, ou flicks, como são chamados.

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Em 2012, a Press/ Latina PR foi contratada para lançar o Firefox Flicks pela primeira vez na América Latina para divulgar a iniciativa no México, Argentina, Brasil, Colômbia e Chile. A exposição de mídia da Mozilla era pequena e a Press/ Latina PR tinha somente 45 dias para introduzir a missão da Mozilla naqueles países, divulgar a gerar inscrições para o concurso.

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Estratégia: Engajar profissionais de cinema, agências de publicidade e faculdades de comunicação.

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A Press/ Latina PR concluiu que a divulgação de notícias sobre o Firefox Flicks não traria resultados sem antes informar os formadores de opinião sobre os detalhes do concurso. A Press entrou em contato com produtores e diretores, vídeo markers independentes, agências de publicidade e faculdades de comunicação para comunicá-los em primeira mão sobre o lançamento do Firefox Flicks.

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A Press/ Latina PR também coordenou o patrocínio do Mozilla no Buenos Aires International Independent Film Festival (BACIF), o mais importante evento da indústria de cinema na América Latina. Nossa estratégia também incluiu convidar um grupo de jornalistas para participar do Festival de Cinema de Cannes.

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Depois de construir relacionamento com formadores de opinião e jornalistas-chave da América Latina, a Press/ Latina PR começou o trabalho de divulgação do concurso Firefox Flicks.

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Resultado: Cobertura de imprensa levou a América Latina liderar o numero de inscrições para o concurso Mozila Firefox Flicks.

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A Press/ Latina PR gerou 180 matérias espontâneas: 41 na Argentina, 55 no Brasil, 34 no Chile, 25 na Colômbia, e 25 no México. A América Latina foi o continente líder em inscrições, a frente da América do Norte, Ásia, Europa e Oceania.